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　　近幾年，積極推動游戲產品出海已成為眾多游戲企業發展的重點策略。據了解，游戲產品風靡全球的FunPlus、IGG、智明星通等傳統游戲企業多年深耕海外，在戰略上經驗豐富，表現不俗。比如IGG旗下熱門游戲《王國紀元》上線兩年多來已經在85個國家和地區的App Store中拿下游戲暢銷榜第一，全球營收已超過8.25億美元。不單單大廠有打開海外市場的能力，國內一些小廠商在面向海外市場上，專注于深耕細分領域，也占據了不錯的市場份額。

　　國產游戲出海是產業發展趨勢

　　游戲企業出海效應漸顯。根據App Annie報告，2012年7月至2018年6月，中國移動游戲在中國以外市場App商店游戲綜合下載量超140億次，2018上半年iOS及Google Play 綜合收入同比增長超過了40%;綜合用戶支出超160億美金;中國以外市場的App Store和Google Play上的游戲超過4400款APP，其中用戶支出超過100萬美金的中國發行商發行的游戲APP數量近900款。

　　相較于文學、影視、動漫等，游戲更具有普適性的娛樂功能，所需跨越的文化差異也相對較小。6年來，國產游戲出海頻繁，也反映出中國文化產業的輸出市場的蓬勃發展。

　　游戲出海火熱，不再局限于港澳臺、東南亞等用戶屬性相似的地區，同時也拓展了歐美、日本、韓國等很成熟的游戲市場。其實海外優質付費用戶數量更為龐大，游戲分級制度更為完善。因此，很多游戲廠商為避免國內游戲體量大競爭強，以積極向海外市場布局形成了產業全面發展的趨勢。

　　全球游戲下載量、用戶支出和參與度持續攀升

　　根據App Annie數據報告：自2016年上半年到2018年上半年，全球游戲下載量iOS及Google Play 綜合數據增幅30%，全球游戲用戶支出增幅55%，全球游戲使用時長僅安卓手機便有30%的漲幅。

　　據《2018年1-6月中國游戲產業報告》顯示，上半年中國自主研發網絡游戲海外銷售收入46.3億美元，同比增長16%。海外市場5年增長近15倍。

　　中國游戲產業海外市場收入的倍增，有賴于其世界地位的變化。發展20余年以來，游戲生產已從早期供應商為主的中國制造身份升級到現在的中國創造，從注重數量上的粗獷擴張，到更加關注自主創新，著重打造品牌和技術上的領先優勢，用更為國際化的理念和方式，將中國品牌帶到全球舞臺。

　　在出海戰略上，從技術積累，人才培養，資金供應，創意構思，文化底蘊等方面，中國已有了充分的文化自信，與全球游戲行業之間的差距愈來愈小，甚至有些方面超過全球游戲的平均水平。同時在中國文化熱的環境下，游戲出海向全球用戶更近距離的展現了我國文化的豐富多彩。

　　中國游戲發行商全球布局亞太市場成績突出

　　根據App Annie數據報告顯示，亞太地區在中國游戲發行商的海外擴張中占據主導地位。首先海外國家游戲付費模式已經很成熟，特別是優質用戶付費基數比較穩定，玩家的這種付費習慣也讓游戲企業的現金流趨于平穩的狀態。亞太地區的日本玩家平均付費率超過60%，平均年花費為312.97美元;美國的用戶支付習慣早已養成，在一定的市場積累下能獲得高額收入;俄羅斯、中東市場亦有很大的增長空間。

　　其次，世界人口第二大國印度，其巨大的人口基數為中國游戲發行商的海外下載量做出了巨大貢獻。游戲文化深厚的日、韓兩國，相比歐美地區更易接受中國文化產業的輸出，且自身國家游戲產業成熟、規則透明，人均消費水平高，也更容易借助文化共鳴進行游戲輸入。同時中國智能機出口量的提升等多方面因素的影響，助力了更多移動游戲類應用通過預裝方式進入海外市場。

　　重度游戲引領全球游戲參與度

　　2018年上半年，據國產游戲在全球游戲玩家參與度中的數據顯示，各國在游戲類別的體驗上數據比例相差較大，其中一些亞太地區比如泰國和菲律賓有98%的玩家更偏愛玩重度游戲，而印度尼西亞的玩家也有高達96%的參與度。輕度和中度游戲市場相較極弱，不過僅日本在中度游戲領域占有了58%的份額，極大超過了同期其他國家中度游戲市場。

　　縱觀全球市場用戶反饋，中重度游戲是中國游戲廠商向海外市場主推的方向，究其原因有以下幾點：一，中重度游戲相較輕度游戲玩法系統更復雜，題材類型更多元化，強調玩家間的對抗性和社交性，也更易獲取用戶留存率。二，輕度游戲因更易上手且用戶覆蓋廣，但玩家粘度低。中重度游戲用戶的養成內容深度較強，玩家忠實度和粘性更高，也更易形成特定的用戶目標群。三，中重度游戲開發成本更高，盈利能力較強，市場的生命周期更長。因此國內游戲廠商更愿意投入可長線盈利的中重度游戲產品出海。

　　據了解，重度游戲以動作類、角色扮演類和策略類游戲為主;中度游戲以街機類、卡牌和競速類游戲為主;輕度游戲則以休閑類、益智類和音樂類游戲為主。

　　以上App Annie數據顯示，2018上半年國產游戲海外用戶支出排名前四名的均為重度游戲，推出以IGG的《王國紀元》，FunPlus的《火槍紀元》、《阿瓦隆之王：龍之戰役》，智明星通的《列王的紛爭》等游戲為代表的中國傳統游戲企業，多年致力于游戲的全球化研發、全球化市場及全球化運營，積攢了寶貴而深厚的經驗，成為了海外游戲發行的佼佼者，可持續為全球市場推出更多成功的優秀產品續航。

　　國產游戲海外發行給游戲行業本身也提出了更高的要求。不僅僅需要有超高的技術支持、精美的畫質展現、本地化的貼心服務，更需要有新奇的創意自研能力，以及精細的產品運營能力。通過用戶群體大數據調研分析，為產品發行提升綜合競爭力、延長游戲壽命已成為游戲占有市場的核心要素。國產游戲出海必然是在高品質、高要求的環境下方可結出豐碩的果實。（記者 吳敏）